Företag mot klimatkrisen

Forskare varnar för att vi rör oss farligt nära en alltmer obeboelig planet och det är bråttom att göra mer. Den nuvarande utvecklingen tyder på att vi kommer överskrida den gräns på 1,5 °C för temperaturökningen som anges i Parisavtalet(1).

Att som företag agera mot klimatkrisen och förlusten av biologisk mångfald ökar inte bara konkurrenskraften, det visar också på socialt ansvarstagande och kan öka kundlojalitet och investerarstöd. Oavsett bransch tjänar ditt företag på att ha en robust hållbarhetsstrategi som efterlevs och följs upp på. Risken med att inte följa upp på åtaganden kan ha motsatt verkan och leda till att stödet för verksamheten minskar. 

Offentlig granskning ger upphov till globala åtgärder mot greenwashing

Brådskan att agera snabbt har i vissa fall lett till greenwashing, där klyftan mellan ett företags åtagande och handling väcker skepsis. Det handlar dock inte alltid om avsiktligt bedrägeri. Även ett oavsiktligt förbiseende med felaktig användning av ett ord som "grön" kan skada ett varumärkes rykte.

Greenwashing är förvånansvärt vanligt och undergräver konsumenternas förtroende. I en nyligen genomförd granskning av företags webbplatser fann EU att nästan hälften(2) av de gröna påståendena var "överdrivna, falska eller vilseledande". I Australien konstaterade den nationella konkurrens- och konsumentkommissionen att 57 procent(3) av varumärkena inom åtta sektorer hade "marknadsfört oroande påståenden om sina miljömeriter", och en annan studie visade att 72 procent(4) av verksamhetsledarna i Nordamerika ansåg att deras organisation hade överdrivit sina hållbarhetsinsatser.

Allmänhetens krav på transparens driver fram en striktare statlig tillsyn. En studie från EU-kommissionen visade att 53 procent av de miljöpåståenden som gjordes för produkter och tjänster inom EU var vaga eller vilseledande och att så många som 40 procent helt enkelt saknade substans.(5) I början av 2023 publicerade EU-kommissionen ett förslag till direktiv mot reklam som framställer produkter, tjänster och företaget självt som mer miljövänliga än de faktiskt är. Runt om i världen föreslår regeringar att införa (eller redan infört) ytterligare lagar och förordningar för att bekämpa greenwashing.

Slutsatsen är att företag måste backa upp påståenden om sina hållbarhetsåtgärder med högkvalitativa, trovärdigt verifierade data för att bevisa verklig påverkan. 

Att ta hjälp av skogen: En strategi med dubbla fronter

Att stödja ansvarsfullt skogsbruk är ett enkelt sätt för företag att åstadkomma meningsfull påverkan och ta itu med två globala problem: Klimatkrisen och förlusten av biologisk mångfald. 

Ansvarsfullt skötta skogar motverkar klimatkrisen eftersom träden kan fånga upp och lagra koldioxid och därmed ta bort den från atmosfären. Förutom att skogarna är hem för över 80 procent av världens landbaserade biologiska mångfald ger dessa miljöer näring åt viktiga ekosystem som människor är beroende av för mat, försörjning och mycket mer. 

Anledningen till att en del företag inte stödjer hållbara insatser kan vara att de är oroliga för fallgroparna med greenwashing. I tillägg säger nästan en fjärdedel(6) av cheferna säger att det är svårt att mäta sitt företags påverkan.

Välj Forest Stewardship Council (FSC)

FSC har länge varit en förespråkare för de ekosystemtjänster som skogen tillhandahåller och har därför arbetat på en lösning med syfte att hjälpa företag att enkelt och på ett trovärdigt sätt kommunicera om sina projekt för ansvarsfullt skogsbruk.

Under en längre tid har FSC utvecklat metoder för att kunna leverera mätbara resultat från skogsbruket. Nu har vi äntligen kommit fram till en lösning som gör det möjligt att tillhandahålla högkvalitativa, oberoende verifierade och datadrivna påståenden om ekosystemtjänster – FSC Verified Impact (på svenska: FSC Ekosystemtjänster). Med FSC Ekosystemtjänster har du möjlighet att transparent rapportera till tillsynsmyndigheter, visa din positiva påverkan och säkert dela dina prestationer genom berättelser baserade på fakta.

Ta reda på mer om FSC Ekosystemtjänster och hur du kan finansiera ansvarsfullt skogsbruk

Referenser

1) Förenta nationerna (2022). Klimat: World getting "measurably closer" to 1.5-degree threshold (hämtat 28 september 2023)

2) Europeiska kommissionen (2021). Screening of websites for 'greenwashing': half of green claims lack evidence (hämtad 26 juli 2023).

3) The Guardian (mars 2023). ACCC ska slå ner på "greenwashing" efter undersökning som visar en ökning av vilseledande påståenden (hämtad den 26 juli 2023)

4) Harris Poll för Google Cloud (2022). VD:ar är redo att finansiera en hållbar omvandling. (hämtad 26 juli 2023).

5) KPMG (2023). Green Claims Directive - EU-kommissionen stänger av kranen för "greenwashers" (hämtad 5 oktober 2023).

6) Deloitte (2023) Hållbarhetsrapport för CxO: Accelerating the Green Transition. (hämtat den 25 juli 2023).