På uppdrag av Forest Stewardship Council (FSC) har Ipsos genomfört en av världens största konsumentstudier med fokus på världens skogar. Totalt har 26 800 konsumenter i 33 länder svarat på studien. Den ger nya insikter om vad konsumenter oroar sig för, vem de litar på när det gäller att ta itu med dessa utmaningar och hur de agerar för att påverka utvecklingen genom sina inköp.
Studien visar att de största orosmomenten är förlust av biologisk mångfald, klimatförändringar och avskogning när människor tänker på världens skogar. Även om den globala ekonomiska instabiliteten och pågående konflikter verkar ha förändrat konsumenternas prioriteringar, har miljöfrågor inte försvunnit från radarn.
Förlust av biologisk mångfald ses som ett av de största problemen för skogen i de flesta länder i Europa och Nord- och Sydamerika. I Sverige föredrar nästan 7 av 10 att välja produkter som inte skadar växter och djur. Effekterna av klimatförändringarna märks i högre grad på platser som påverkats av naturkatastrofer såsom översvämningar i Indonesien eller skogsbränder i Spanien eller USA.
Konsumenter tar hänsyn till skogen när de handlar. Nästan tre fjärdedelar (71%) hävdar att de hellre väljer produkter som inte skadar växter och djur medan nästan två tredjedelar (63%) försöker köpa produkter förpackade med förnybara material. Nästan lika många (59%) föredrar att välja produkter som inte bidrar till klimatkrisen.
Konsumenter litar mer på oberoende certifieringar än företag och myndigheter
De flesta har stort eller måttligt förtroende för att oberoende och trovärdiga certifieringssystem och märkningar samt icke-statliga miljöorganisationer säkerställer att skogarna skyddas. När det kommer till förtroendet för myndigheter svarade hälften (49 %) av de tillfrågade konsumenterna att de har litet eller inget förtroende när det gäller att skydda skogarna.
Diagram 1: NET Trust in FSC and Other Actors (“Complete” + “A Lot of Confidence” Minus “Little” + “No Confidence to Protect Forests
FSC är världens mest kända skogscertifiering och har högt förtroende
I 33 länder globalt känner nästan hälften (46%) av de tillfrågade konsumenterna igen FSC-märket, vilket är högre än för något annat skogscertifieringssystem som jämförts. Kännedomen är högst bland 18-24-åringar. FSC är särskilt välkänt i Kina, Storbritannien, Tyskland, Brasilien, Italien och Danmark. I Sverige känner mer än hälften (56%) igen FSC-märket vilket är något över snittet i Europa (50%).
Mer än tre fjärdedelar av konsumenterna (77%) visar ett måttligt till stort förtroende för FSC när det gäller förmågan att skydda skogar, vilket är betydligt högre än för regeringar och företag*. Trots att ekonomiska svårigheter är det största globala problemet, säger hälften av de konsumenter som känner till FSC att de är villiga att betala mer för en produkt om den är FSC-certifierad. Förtroendet gäller även varumärken som väljer FSC och de flesta konsumenter (80%) säger att de är mer benägna att lita på ett varumärke om det erbjuder FSC-certifierade produkter.
Företag och produkter som bär FSC-märket har ett gemensamt åtagande att skydda våra skogar för framtida generationer i alla verksamheter. FSC ger organisationer och konsumenter världen över bekräftelse på att de skogsprodukter de köper och säljer kommer från ansvarsfullt skötta skogar som uppfyller miljömässiga, sociala och ekonomiska standarder.
Slutsatser
- 71 % av konsumenterna säger att de föredrar att välja produkter som inte skadar växter och djur.
- 66 % förväntar sig att företagen säkerställer att de trä- och pappersprodukter samt förpackningar som de säljer inte bidrar till avskogning.
- 64 % förväntar sig att information om hållbarhet på produkter ska vara certifierad av en oberoende organisation.
- 63 % uppger att de försöker köpa produkter förpackade i förnybara material som papper i stället för plast.
- 62 % anser att de kan bidra till att skydda skogarna genom att köpa produkter som har certifierats av en oberoende organisation.
Om Forest Stewardship Council (FSC)
FSC är en ideell organisation som tillhandahåller en beprövad lösning för ansvarsfullt skogsbruk. FSC betraktas allmänt som det mest rigorösa skogscertifieringssystemet bland icke-statliga organisationer, konsumenter och företag för att hantera dagens utmaningar med avskogning, klimat och biologisk mångfald. Det som gör FSC unikt är att reglerna för skogsbruk bygger på tio kärnprinciper som tar hänsyn till ett brett spektrum av miljömässiga, sociala och ekonomiska faktorer. FSC-märkningen finns på miljontals skogsbaserade produkter och verifierar att de kommer från ett mer hållbart skogsbruk, från skog till konsument.
Läs mer om Forest Stewardship Council på www.fsc.org och se.fsc.org
Om Ipsos
Ipsos är ett av världens största företag inom marknadsundersökningar och opinionsmätningar. Läs mer om Ipsos i den engelska versionen av pressmeddelandet eller på www.ipsos.com
Läs nyheten på FSC Internationals hemsida fsc.org/en/newscentre
* Företag som tillverkar eller säljer trä- eller pappersprodukter och förpackningar.