Möt Kalle
Hipstern Kalle bor i ett kollektiv. Natur och hållbarhet är hans passion och som en medveten konsument söker han alltid efter märkningar när han handlar.
"Med den fiktiva hipstern Kalle som frontfigur för kampanjen försöker vi på ett humoristiskt sätt inspirera till ökad medvetenhet och att välja märkta produkter när vi handlar", säger Märta Lindqvist, kommunikationsansvarig på Svenska FSC. "Det är viktigt att prata om hållbarhetsåtgärder i vardagen. Men vi vill inte peka finger eller vara avskräckande genom att prata om hur illa det är. Istället vill vi visa hur lätt det är att göra skillnad. "
"När du väljer fisk och skaldjur med det blå MSC-märket bidrar du till ett levande hav. Kampanjen betonar att unga människor kan göra skillnad och enkelt hjälpa naturen genom att leta efter miljömärken", säger Linda Sörnäs, PR och marknadsföringschef för MSC i Sverige.
Gemensam nordisk kampanj
FSC har varit ledande för att utveckla kampanjen, som har inletts i samarbete mellan FSC och MSC. Kampanjen kommer att vara tillgänglig i norden (Danmark, Sverige, Finland och Norge) och finansieras av Postkodstiftelsen.
Kampanjen fokuserar på hållbarhet, etisk shopping och ansvarsfullt konsumentbeteende och riktar sig till yngre personer i norden. Filmerna kompletteras av en kampanjwebbplats, som innehåller ytterligare information om kampanjen och märkningarna.
Besök kampanjsidan världenändras